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     每年高考可是商家必爭之地，能不能借勢“全民焦點”讓自己大火一把，就看這兩天一哆嗦了。

     縱觀這場營銷大戰(zhàn)，還真有不少品牌大開腦洞，讓人印象深刻。不過，其中最牛的當(dāng)屬下面這一位……

     對!就是它!王老吉!那個你以為被加多寶干掉，實際上它還頑強地活著的王老吉!

     接下來，我們就來看一看，鐵打的王老吉是如何在這次高考營銷的大浪潮中激流勇進(jìn)，突出重圍，成為最大贏家的。

     事情首先要從高考的前一天6月6號早上說起……6月6日早上8點，被譽為互聯(lián)網(wǎng)上智商最高的“網(wǎng)紅”史蒂芬•霍金專門為即將參加高考的中國學(xué)子發(fā)了一條新微博

    你們中的許多人即將參加#2016高考#，我在這里祝愿你們，新一代的科學(xué)人才，金榜題名……請勇往直前地追逐你的夢想。你們是下一代的大思想家和意見領(lǐng)袖;未來將因你們而生。

     乍一看，這是一條非常單純的祝福和鼓勵，表達(dá)了霍金教授對中國學(xué)子的關(guān)切與期望?？墒?，細(xì)心的朋友會發(fā)現(xiàn)，這條微博中居然帶上了微博話題#2016高考#，而這個話題正是王老吉為高考建立的相關(guān)話題，被霍金引用后，微博末尾自帶話題的簡介。

     點擊進(jìn)#2016高考#微博話題顯示話題主持人為微博節(jié)日，話題封面圖以及背景圖均有王老吉的產(chǎn)品展示和品牌LOGO

     廣告位頭圖鏈接是王老吉官方微博，置頂微博則為王老吉官方微博名義發(fā)布的為高考學(xué)子加油帖。

     截至今天上午，霍金的這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)+評論已超過23萬，點贊數(shù)更是在42萬以上，這個數(shù)字應(yīng)該可以稱得上現(xiàn)象級了

     隨后，這條微博被楊元慶、姚晨、芒果TV等微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，每一次轉(zhuǎn)發(fā)都意味著王老吉的一次品牌露出。目前，這一話題的閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.9億。這一次，王老吉著實大火了一把!

     這一下，不明真相的圍觀群眾炸了鍋，“宇宙男神霍金給王老吉打廣告了!?”，“難道霍金成了王老吉的代言人?”，“王老吉這是要沖出地球的節(jié)奏!”

1、霍金被王老吉“套路”，是巧合嗎?

霍金發(fā)微博，居然給王老吉打廣告?這件事實在有點蹊蹺。于是，小編查閱相關(guān)信息，了解到，這次微博活動是王老吉和新浪微博合作的話題推廣2016高考意在為全國的高考學(xué)子加油助力，跟霍金本人完全沒有關(guān)系。

霍金發(fā)布與2016高考有關(guān)的內(nèi)容碰巧被他們借勢，對此王老吉表示很意外。其實，網(wǎng)友之所以這樣猜測，并不是沒有緣由。早在5月13號，距賬號開通剛滿一月，霍金就開始發(fā)廣告了……

根據(jù)霍金的微博簡介，本微博由霍金團(tuán)隊以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護(hù)，而這個Stradella Road正是一個營銷公司，經(jīng)常為好萊塢公司在社交媒體上做宣傳。

講到這里，大家應(yīng)該明白了吧!所有的巧合背后都是深深的套路，你懂的。

2、看王老吉如何花式蹭高考

如果你認(rèn)為王老吉只是運氣好，蹭上了熱門“網(wǎng)紅”，造了一把好勢，那就大錯特錯了!要知道，為了這次高考，王老吉可是做足了功課。翻一翻它的官方微博我們就能看出其用心良苦。 

發(fā)布高考倒計時系列海報

從6月4日開始，王老吉便開始發(fā)布倒計時系列海報，一共三張。除了數(shù)字計時還在細(xì)節(jié)上下足了功夫，提醒考生帶三角尺、帶2B鉛筆、保持良好的考試心態(tài)十分貼心。

發(fā)布學(xué)霸系列海報

學(xué)霸系列海報一共5張，將五個重要學(xué)科的相關(guān)記憶知識巧妙地編寫成記憶口訣并和古詩結(jié)合在一起

每一句都押韻，讀起來朗朗上口，簡直是送給考生最棒的禮物。

關(guān)愛考生系列

關(guān)愛考生系列由5張海報，通過簡單的漫畫形式，將每一位考生日常學(xué)習(xí)生活情節(jié)描繪出來，激勵考生復(fù)習(xí)的同時，更為即將畢業(yè)的考生們留下寶貴回憶。

網(wǎng)紅送祝福系列

最后一套海報，王老吉找來了網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》中的主演和劇組人員，為高考考生手寫祝福語，并在高考前夕發(fā)布，為臨考的考生送上最后的祝福。

一個品牌能把借勢營銷做得如此有人性、有情懷，小編給王老吉這次的營銷方案打100分。

3、王老吉往年高考營銷都是怎么做的?

你以為王老吉今年才開始覺悟?同樣錯了。其實，早在2015年，王老吉就看中了“高考”這塊大肥肉，換著花樣搞高考營銷，完全不比今年遜色。

玩轉(zhuǎn)高考倒計時，比誰都積極。你還在慶六一，人家王老吉已經(jīng)在布局高考戰(zhàn)場了。

高考期間，拼設(shè)計、拼內(nèi)涵、拼EQ、拼態(tài)度。

     后高考時期，王老吉告訴你：考完了，出去嗨!(一不小心還壓中了大帝都的作文題：“深入靈魂的熱愛。”果真驗證了那句，知識改變命運。王老吉不火，沒天理。

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